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　　导语：国外媒体今天发表分析文章称，由于广告营收难以达到预期，美国第一大社交网站MySpace的母公司、新闻集团旗下子公司福克斯互动媒体(FIM)周四宣布将实施一项重大重组计划。由此可以看出，社交网站在如何将流量转化为营收方面陷入了困境。

　　尽管MySpace此前同谷歌签署了广告合作协议，确保将于未来三年内获得9亿美元营收，但这并不意味着FIM的业绩也获得了保障。消息人士透露，在截至2008年6月底的当前财年，FIM的营收将比此前的预期低10%以上，即1亿美元左右。新闻集团此前预计，FIM当前财年的营收为10亿美元。

　　FIM旗下资产包括社交网站MySpace、视频游戏网站IGN、以及图片共享网站Photobucket等等。尽管吸引了大量互联网用户，但FIM一直没有找到有效的途径将这些热门网站商业化，目前主要依赖于显示广告和其它形式的广告。就目前来看，很多广告客户还不愿意在社交网站的用户生成内容旁边投放广告。

　　市场研究公司EMarketer去年12月预计，2008年美国社交网站吸引的广告支出将达到16亿美元左右，较2007年的9.2亿美元有较大幅度增长。但目前看来，没有人能确定社交网站可以获得多少营收，更不用说如何获得营收。

　　去年底，谷歌首席财务官乔治·雷耶斯(George Reyes)在分析师会议上表示，谷歌所有社交网站广告位的商业化进展都未达到此前预期。谷歌联合创始人、技术部门总裁塞吉·布林(Sergey Brin)也表示，到目前为止，还没有找到利用社交网站庞大访问量的有效途径。

　　在用户增长方面，业内人士的预计也同实际情况存在一定的冲突。EMarketer预计，2011年美国社交网站用户将增至1.05亿人，比现在增长46%。但事实上，今年1月Facebook来自英国的访问者人数下滑5%，降至850万人。与此同时，MySpace的英国访问者人数也出现了相似幅度的下滑。2007年，Facebook的英国访问者人数增长了惊人的712%。

　　今年2月，AOL宣布将斥资8.5亿美元收购社交网站Bebo，从而获得后者的4000万名用户。但AOL董事会主席兼CEO兰迪·法尔科(Randy Falco)表示，社交网站用户对于广告有着一种抵制情绪。因此，Bebo未来将不会大量投放横幅广告，而会采用一种更容易令人接受的方式。