零度文库

　　-本报记者 林咏晴

　　5月8日，奥运圣火成功登上世界屋脊——珠穆朗玛峰，实现了人类历史上首次圣火登顶珠峰的壮举。与此同时，除广播、电视等传统媒体对圣火登顶进行报道外，互联网、手机等新媒体也大举上阵，第一时间将这一喜讯传递到每个角落。在百年奥运史上，这是新媒体第一次肩负奥运圣火传播使命。

　　北京奥运会无疑已成为中国新媒体技术革新的强力催化剂。中国新媒体将接触到体育权利的商业投标、专业化管理以及综合体育赞助等现代商业模式，这也是一个巨大的改变力量。同时，中国与新媒体的亲密接触也为其实现工业现代化提供了一个难得的契机。

　　新媒体发展速度惊人

　　众所周知，新媒体产业涉及了数字电视、直播卫星、车载移动电视、手机电视和IPTV等五大领域，汇聚了众多的重大科技攻关项目和技术成果。

　　北京奥组委媒体运行部部长孙维佳早在2007年7月即表示，2008年奥运会期间将有新媒体参与转播。这让众人对新媒体的发展投入了更多的关注。面对2008年北京奥运会的渐行渐近，新媒体的发展也越来越迅速。

　　就在5月9日，央视国际(CCTV.COM)与微软亚洲研究院数字新媒体实验室在北京宣告成立。新成立的实验室将致力于相关技术领域的研究，以期提高央视国际的服务功能和用户体验。全国及世界各地的观众将可以尽情地在网上观看各种大活动及赛事转播的相关新闻，而不用担心受到带宽和速度等技术因素的限制；同时他们还将拥有一个集电视、互联网、手机等为一体的多媒体平台，可以随时随地接受到赛事信息。

　　可以说，北京奥运会不仅是一次空前的体育竞技，也将是一次空前的媒体竞争，包括不同类型媒体报道在时效、内容、形态上的比拼，传播新技术、新手段的运用，以及各类媒体在竞争与融合中的理念、思路、运作手法的创新等等。各类媒体的信息传播、新闻报道和经营能力将得到充分体现，并会直接影响到奥运会之后的媒体格局和媒体市场的变化。

　　新媒体产业链显现

　　当前，新媒体产业的主导作用与价值链已经集中显现，并且热点频频发生。诸如：全面推广数字高清电视的地面传输已成为重中之重；手机电视的市场需求可能出现“井喷”；各类视频网站的整合步入良性循环；社交网站的商业运作已是大势所趋；而奥运因素正在对电子商务、移动营销、数字电视等产生积极影响。

　　同时，中国新媒体广告业务将维持高速增长的态势，在奥运广告的助推下，今年的市场规模有望达到2450亿元。国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系，给了各新媒体企业发展的天赐良机。

　　奥运助推传媒板块成投资热点

　　2008年是中国首次举办奥运盛会，这将吸引全世界的目光聚焦于中国，奥运使得受众的关注度提高，相应地需要更多传递信息的载体，中国的传媒行业将面临一场广告盛宴，这将极大地刺激全国性广告收入的提升。届时传媒行业将成为资本市场上有关奥运主题投资的重点板块，传媒公司股价或将存在超预期的表现。

　　从传媒产业的发展趋势和重点公司的基本面分析，传媒产业具有良好的发展前景和资产并购、科技创新等内在题材，传媒公司经营状况普遍稳定。

　　同时，由于中国区域经济发展差距的客观存在，发达地区实力媒体企业率先进入资本市场后有可能会根据产业和业务发展的需要加快媒体资源的跨地域收购与整合。另外，政策支持下实施外延式注资重组的上市公司业绩存在突变的可能，这能给投资者带来超额收益。

　　首先，产业发展前景吸引大量外围资本注入。可以预见上千亿元的市场规模和年均30%以上的发展速度将不断地吸引更多的资本投资传媒产业，而这无疑将会为市场提供更多的炒作题材。

　　其次，产业内在环节发生变化。传媒产业基本可分为“内容生产和提供、渠道的管理和控制、以及客户的终端营销”三个环节。过去产业发展重点主要是在中间环节，即是控制传播渠道，即有中央和地方之分，竞争目标在于有线网络。由于大众需求和市场竞争等因素，产业发展趋势必定向上下环节转移。

　　第三，技术创新带来新突破。虽然目前楼宇电视、移动电视、宽带电视、数字电视等视频技术还处于发展初期阶段，但是可以预见传媒产业借高科技大规模扩张的效应，加上传媒产业价值链的延伸经营，这是该产业最具想象力的地方。