民办学校“搜索”招生

　　-本报记者 毛晶慧

　　高考结束，一年一度的招生大战正式登场，发传单、打条幅、设招生点，各路学校又开始使出浑身解数来吸引学生及家长。而与往年不同的是，今年在搜索引擎上也打响了招生战。

　　据相关搜索指数显示，近期各种招生专业搜索大热。除了传统专业外，“汽车修理”、“珠宝鉴定”、“模特培训”等一些就业方向更明确的专业受到了许多学生、家长的关注。而不少民办学校看到这种趋势，也纷纷抢滩搜索引擎，投放各种特色专业的关键词广告来吸引生源。

　　目前在我国，和公办教育相比，民办教育整体处境仍然有些尴尬，这使得每年的招生都成为各民办学校的头等大事，甚至是难题。毕竟在市场化运作的背景下，生源就是学校的生命线。如何才能在这场招生大战中分得一杯羹？事实上，近年来不少民办学校已经找到了自己的办学特色，如开办与社会实践需求无缝对接的专业等。

　　北京一位民办学校负责人告诉记者：“和严进宽出的公办教育不同，民办学校的宽进严出是要为更多的人提供更为实用的教育培训，比如职业技能培训等。很多学生都会按照更明确的职业目标来选择学校。如今是网络时代，上网找寻相关学校的信息是越来越普遍，所以我们就在网上投放一些能突出我们学校特色的关键词，来吸引有相应需求的学生和家长。”

　　业内人士指出，民办学校在专业设置上大多都贴近市场需求，注重职业技能培训，特色优势明显。像网游开发、动漫设计、汽车修理等专业人才的市场缺口都非常大，就业环境、薪酬待遇也都不错，很吸引人。很多人在选择民办学校时目标性都很强。而搜索营销的精准性则最能满足求学者的这种需求。

　　对此，搜狗的职业搜索营销顾问表示，对于学校来说，搜索招生的最大意义就在于能实现精准营销，找到目标学生及家长，然后有的放矢。这与过去民办学校采取的轰炸式广告有着本质的区别，是整个教育市场的推广由粗放型向精耕细作型转变的信号。据悉，正是为了应对这股搜索招生热，不少搜索网站已启动了相应的针对教育市场的专项服务。

　　的确，搜索招生有助于民办学校更好地找到自己在市场中的优势，但同时也使搜索招生广告的诚信度问题浮出水面。加强相关内容的监管，规范市场还需要搜索引擎厂商们承担更多责任。

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