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来源：新浪科技
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发布日期：2008-06-04
新浪科技讯 北京时间6月3日消息，据国外媒体报道，谷歌正在努力销售更多广告以促进营收增长，但该公司管理付费搜索的方式却惹怒了一些大广告客户。
问题主要出在一种名为“占便宜(piggybacking)”的策略，即小广告客户在搜索广告文版中使用大厂商的品牌名称、标语、或其它商标文字，以达到吸引更多用户访问自己网站的目的。尽管谷歌和其它搜索引擎都出台了针对性的措施，但据一些广告客户称，占便宜的情况仍然经常发生。在现实世界里，有现成的法律保护厂商避免受到这类的侵害。但在互联网领域，相关法律还不健全，而且一些案件仍然处于庭审阶段。
过去两年里，“占便宜”所引发的紧张形势进一步加剧。万豪国际酒店集团、IHG洲际酒店集团、美国航空、以及西北航空等大广告客户纷纷表示，其它公司在搜索广告文本中使用它们的品牌和标语，给潜在客户带来了困扰，同时也增加了开展业务的成本。这些公司对于谷歌尤为不满，后者已经在搜索广告市场占据了垄断性优势。根据市场研究公司eMarketer公布的数据，谷歌去年在网络搜索市场占据了71.2%的份额。
受次影响，在谷歌努力向显示和视频广告等新领域进军的过程中，却可能遭遇“后院起火”的不利局面。大广告客户表示，如果对谷歌处理“占便宜”的方式不满，它们可能会出台相应的惩罚手段。IHG全球营销服务副总裁迈克尔·梅尼斯(Michael Menis)表示：“我们在确定整体广告支出时将会考虑这一点，我们不得不这样做。”
西北航空互联网战略总监约翰·古斯塔夫(John Gustafson)也表示：“如果谷歌不能帮助我们解决由此引发的问题，我们可能会改变投放广告的方式。”去年8月，西北航空向德州Fort Worth联邦法院提起诉讼，要求谷歌赔偿商标侵权给其带来的损失，同时停止向其它广告客户销售其商标相关内容。西北航空发言人比利·桑尼斯(Billy Sanez)表示：“我们打造一个品牌用了超过80年的时间，但却令他人受益。”
谷歌认为西北航空提起的诉讼缺乏依据，因此请求法院驳回诉讼，但遭到了拒绝。一名谷歌发言人表示：“我们一直努力在商标所有者的利益和消费者的选择之间找到平衡，这就是我们的商标政策。从此前的法院裁决来看，我们的这一政策获得了认可。”谷歌承认存在“占便宜”的情况，并表示每当收到客户投诉，就会立即展开调查，并阻止侵权发生
[ 作者：零度网络科技 类别：互联网新闻 ]
